新疆艺术学院学报JOURNAL OF XINJIANG ARTS UNIVERSITY现阶段，全球经济逐渐进入数字化时代，信息传播的方式和途径向多样化方向发展 ① 。众多新兴的科学技术不断出现在人们的视野中，尤其是动态广告行业。动态广告是一种更加形象、丰富、直观以及更加动感的广告形式，其继承并发扬平面广告设计的视觉审美，遵循海报的形式美法则，表现为静态的形式（二维平面）下动态的效果，由静态延伸到动、静结合。随着数字媒体艺术的广泛运用，通过数字媒体艺术对动态广告作品进行创作、深度加工，能够显著提升数字化动态广告作品的质量与传播效果。数字媒体艺术无论是技术层面，还是形式...

　　新疆艺术学院学报JOURNAL OF XINJIANG ARTS UNIVERSITY现阶段，全球经济逐渐进入数字化时代，信息传播的方式和途径向多样化方向发展 ① 。众多新兴的科学技术不断出现在人们的视野中，尤其是动态广告行业。动态广告是一种更加形象、丰富、直观以及更加动感的广告形式，其继承并发扬平面广告设计的视觉审美，遵循海报的形式美法则，表现为静态的形式（二维平面）下动态的效果，由静态延伸到动、静结合。随着数字媒体艺术的广泛运用，通过数字媒体艺术对动态广告作品进行创作、深度加工，能够显著提升数字化动态广告作品的质量与传播效果。数字媒体艺术无论是技术层面，还是形式层面，都能够赋予动态广告更好的创意和更深的内涵，增加受众人群的情感体验。同时，随着数字化动态广告的推广，其丰富的形式和新颖的创意，能够反作用于数字媒体艺术，推动其创新和发展，实现广告行业和艺术行业的协同、可持续发展。一、数字媒体艺术的特征数字媒体艺术是以数字科学技术为基础和支撑，采用数字化的数据形式、图像、声音等为载体，作者简介：张再轶，男，山西运城人，新疆艺术学院设计学院讲师，视觉传达数字媒体艺术教研室主任。研究方向：视觉传达设计、数字媒体艺术教学。基金项目：本论文为2019年国家社科基金艺术学一般项目“中国欧盟设计政策比较研究”（编号：19BG099）阶段性成果。① 宋利荣.数字媒体艺术技术性特征研究［J］.新闻战线．动态广告设计领域数字媒体艺术的实施特点与途径探索张再轶（新疆艺术学院 乌鲁木齐 830049）摘 要：数字媒体艺术具有普适性、交互性、虚拟性以及易变性等特征。在动态广告领域，应用数字媒体艺术，能够显著提升数字化动态广告的视觉冲击力，体现广告作品的创意，傲世皇朝注册开户！简化艺术创作的流程，增强与受众人群的互动，降低广告创作成本。在概括数字媒体艺术的特征之后，对数字媒体艺术在动态广告领域的实践要点进行探究，提出强化数字媒体艺术实践的若干途径，以期为数字媒体艺术在动态广告领域的推广做出一定的贡献。关键词：数字媒体艺术 动态广告 实施 途径70。 。. .。 。