一、创作积累进行文案创作的第一要素就是用户需求至上原则。满足不了用户需求，打动不了用户的文案，不管你自认为多优秀，这个文案都是不合格的，因为你打动不了用户，就完成产品的推销和转化率。

　　因此，考察用户的需求是第一要义，是一切文案创作的前提。考察用户的需求不是盲目的，需要我们积累一定的知识：一般性知识即个人的生活经历和经验；专业性知识即你必须懂得你的产品专业领域的相关知识。以此来分析用户痛点，制造相关联的情感连接，从而达到对接产品的目的。

　　那什么是文案呢？文案简单点来说就是内容运营。通过探究用户的需求，结合文字、图片、语音、视频、文章等多种形式，利用滑梯效应等技巧，搭建用户和产品之间的桥梁。

　　要想写出吸引人的文案并不是一件简单的事情，需要我们涉猎到心理学、生理学、科学、艺术、设计等多方面的知识。

　　产品文案是比较基础的，它类似于产品的说明书或者翻译工具，用户通过该产品的文案就可以快速的了解到该产品的核心要素。就像开头我提到的OPPO手机“充电5分钟，通线小时”的广告文案，就明确的告诉了用户OPPO手机充电快的特点，让不少快节奏生活的用户留下深刻的印象。

　　五、滑梯效应对于长文案来说，文案的第一句话非常重要，需要达到取悦目标用户的同时，还要能够吸引读者读第二句话，第二句话的最终目的就是引导读者去继续阅读接下来的内容，一步步制造滑梯效应，让读者欲罢不能。

　　六、解决问题对Hale Waihona Puke Baidu长文案来说，好的文案创意需要有条理的贯通起来，在加强逻辑性的同时能够精准预测用户的问题，然后在接下来的文案内容里主动回答他们，给用户一种参与感和亲切感，使用户能够与运营商建立一种认知信任。

　　“要两粒在一起才最好”听到这句话，你是不是瞬间会想到这是益达口香糖的广告语；“找工作我要和老板谈”听到这句，你是不是立马就能脱口而出Boss直聘······；别人一说到OPPO手机，你的脑海里是不是就会浮现出“充电5分钟，通线小时”的广告语······

　　其实我们的生活每时每刻都被广告包围着，广告的形式多种多样，但是，在这千千万万中，怎么能够让用户留下深刻的印象，从而对广告宣传的产品产生兴趣呢？这就需要你的文案有力量，能够进入用户的心里留下一席地位。

　　四、推销理念虽然文案的最终目的是推销产品或服务，但是想想如果有人直接生硬地向你推销某某产品有多好，你是不是会感到很抗拒呢？因此好的文案创作不应该生硬直接的去推销一种产品或服务，而是去推销一种理念。如七匹狼男装的“男人，不止一面”，就传递出“一个优秀的男人，既要懂得奋斗，还要懂得家庭和谐；既要懂得做事业，还要懂得生活体验这样一种理念”。

　　这则广告文案看似很简单，觉得你自己也能写出来，但其实并不是这样的，你没有看到这则文案的话，你不一定能够写出来这样好的文案。要写出好的产品文案需要运营者掌握一般性知识和该产品的专业知识，对营销学、社会学、心理学都要有很广的涉猎，只有这样才能更深入触及到用户的内心，留下一席地位。但同

　　时产品文案也有其缺点，那就是，这样的文案虽然能让用户留下深刻的印象，从而对产品有一定的心动感，但是这样的心动感很多时候并不会转化为购买力。

　　举个例子：oppo手机的“充电五分钟，通话两小时”就将该手机充电快速的优点与大众对于手机快速充电的渴求紧密结合在了一起，同时还擅于利用敏感的数字对比达到刺激眼球的效果。

　　二、购买环境文案的第一要义是用户需求，那么其最终要义就是推销产品，促进转化率。所以不管你的文案属于什么风格，最重要的一点就是你必须要营造出一种购买环境，来推动产品的销售和服务。