为了更深度的以创新力激活园区，同时为线上线下的“街区邻里”奉上更多元的文化交流，创意街区栏目选取了最容易普及也最直接的创意传播方式-平面广告作为切入点。我们将在每期内容中，解读他们背后的创作思路，找到创意诞生的蛛丝马迹，为高北十六的朋友们带来一丝灵感上的启发。同时，

　　在上一期的创意街区广告分享中，我们留下了小毛驴汽车公司旗下旅啦啦SUV的平面广告设计需求，在开始正式的内容分享前，让我们先来看看6号研究员脑洞大开的朋友们发来的创意挑战（具体设计要求请查看上期推文）。

　　以下朋友中最先提交作品的1号&2号小伙伴将获得高北十六专属限量礼品一份！

　　第一位朋友将旅啦啦汽车「空间大」「家庭用」的特点比喻成一个容量无限的黑洞，幸福快乐的一家五口都能容纳。

　　这一位朋友同样将宣传的重点放在「空间大」和「家庭用」这两项上。使用夸张比拟的手法，将整辆车画成房子的形象，并搭配了生动的广告语突出宣传重点。

　　巧合的是，第三位朋友也使用了将房子和车比拟的方式，但是在此基础上，房子的外形被详细加工成了欧式建筑风格，从而更加突出了「源自欧洲」的宣传重点。

　　下一位朋友是有着扎实美术设计功底的相关从业者，对我们发起的创意挑战展示出浓厚的兴趣，通过持续的推敲和思考，在第一版画面的基础上深化创意，在规定时间内提交了总共两版创意。

　　第一版，设计创意偏抽象，将方向盘与宇宙星系进行联想，突出了「大空间」的概念。

　　第二版设计完全颠覆了初始创意，将画面描述重点放在「源自欧洲」这一品牌特色上，生动的钻石型车灯意图突出「豪华」的概念。可以看出通过对同一主题的反复思索，往往能产生新的灵感和更好的表达方式。

　　最后一位参与者显然是一个严谨的理工科，在提交创意画面的同时，还附上了详细的解析。与前几位朋友着重画面图像的表述风格不同，这一份作品的重点在于背后暗含的逻辑关系。用套娃的形式展现了大众集团旗下的数款豪华车品牌，从而隐喻旅啦啦SUV与这些高端品牌一脉相承的「豪华」特色和「源自欧洲」的产品属性。

　　六号研究员诚挚地感谢以上朋友们的积极投稿，为我们带来风格各异却都满含创意思考的作品。以此为契机，本期创意街区广告分享，就来说一说汽车广告那些事。

　　这些我们往往在杂志、公交车站、机场和高铁大屏能见到的汽车广告，大多以品牌的整体广告定位、或是车款的主要形象和宣传语为重点，意图通过最直白的画面，尽可能的将广告内容触及更多的受众，达到覆盖面最广的宣传效果。

　　然而，汽车作为一种显著区别于普通日常消费品的高消费品，在被购买者挑选时，要经过更严格的比较和筛选：人们并不仅仅关注外观和品牌。汽车的特殊附加功能、藏在内部的各种机械工艺、看不见摸不着的高科技设计，往往成为与外观同样重要并能影响购买决策的产品特征。因此，汽车广告一直以来，都是各方创意机构的主战场。在诸多品牌中的佼佼者，首推汽车界一哥，Volkswagen大众汽车。

　　说到大众汽车的广告，就不得不提到它们最著名的缔造者，William Bernbach威廉·伯恩巴克和他与另外两位创始人共同建立的传奇广告公司DDB Worldwide恒美广告。

　　DDB在1949年成立于美国纽约，是一家具有逾七十年历史的世界顶级4A广告公司。DDB这三个字母分别为三位创始人Doyle Dane Bernbach的英文名首字母。创始人伯恩巴克的创意观不但影响了DDB的出品，而且形成了一种颇具代表性的广告风格-——广告艺术派。他认为：“研究工作可以让你了解人们需要什么，然后满足他们，这是很保险的方法。但是，做生意就需要冒险。不管怎么说，广告不是一门科学，而是一门说服的艺术。”相对于理性和逻辑，直觉和幻想成为伯恩巴克和DDB在市场中脱颖而出的关键。因此由他们设计的广告，总是自带一种令人第一眼摸不透头脑，转念品味之后才感觉到妙处的特色。正如伯恩巴克在一次采访中所坚持的：“规则正是艺术家所要突破的东西，值得记忆的事物从来不是方程式中来的。”

　　仪器板上放置杂物处的镀铬有瑕疵，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。

　　检查监督甲壳虫的每一个生产步骤(我们每天生产3000辆甲壳虫；检查员比生产的车还要多)。

　　每辆车的避震器和挡风玻璃都要检查(而不是抽查)。很多甲壳虫经常会因肉眼几乎看不出的表面擦痕而无法通过检查下线上市。

　　最后的终审更是细致!甲壳虫的检查员们把每辆车逐一送上检查台，通过总计189处检查点，再让车子冲向自动刹车检查点，在这一过程中，50辆车中总有1辆被“淘汰出局”。

　　对一切细节如此全神贯注的结果是，我们生产的甲壳虫比其他车子更耐用，却只需要更少的保养（而且甲壳虫的折旧费率也低于其他车子）。

　　这是伯恩巴克在1959为大众汽车设计的系列甲壳虫汽车广告之一，它不仅成为美国摩登年代打破广告市场陈规的领先之作，同时也成为大众汽车的经典作品。在当时所有的品牌都在宣传自己的汽车是豪华、宽敞、强劲的时候，甲壳虫引领了一个新的概念，整个改变了美国人的汽车观念，使他们意识到了小型车的优点：更少的油耗、更便宜的保养和更长久的使用。优秀的产品与独领风骚的广告携手，一举让甲壳虫成为了全美风靡的时尚与潮流，并在之后的数十年中一直坚守大众汽车的最畅销车型宝座。

　　随着经济与社会的不断发展，纸媒的地位逐渐降低，大篇幅的文案不可避免地被市场淘汰，但伯恩巴克为大众汽车设立的风趣幽默的风格以及总是出人意料的广告呈现，却在之后半个多世纪的广告中保留下来。在普及车型的广告中，画面往往平实直白，直接展现车款，而在具体宣传某一功能时，各种脑洞大开的场面便轮番呈现。对比上一期推文中结合生活场景宣传产品的IKEA，接下来分享的大众汽车广告，可谓天马行空，稀奇古怪，第一眼看过去甚至不知所云。如果用标点符号来形容欣赏这一系列广告的过程，那一定是？？？？？？？-----！！！！！！！

　　丁满开着车带企鹅出去郊游？北极熊约骆驼聚会还给他买了杯胡萝卜汁？不遵守交规的长颈鹿和满脸写着害怕的海豹？

　　原来这是车内分区温控的广告，有了分区温控技术，来自寒带和热带的动物朋友们终于能在大众车里实现历史性会晤。

　　骑着小绵羊赶着上班的都市OL，海边度假满心只想着冲浪趴的迷你卡车情侣和准备着山地车越野挑战赛的运动男孩都被大众盲点扫描技术拉长放大，让这些在马路上横冲直撞的小车不再成为驾驶人的烦恼，保证行车安全。

　　门铃响起就会开始咆哮的忠诚朋友，阳光浴时突如其来的冰块刺激，走神时小拇指传来电熨斗的超强高温，这些让人脑补“一激灵”的瞬间，是神经的快速反应，也是大众迷你卡车的灵敏反应速度。

　　虽然生活中自己动手DIY解决问题的奇思妙想也不是不行，但始终不能替代原本的模样，专业的维修保养，还是要到正版大众4S店里更安全放心。

　　大拥堵、大塞车、大混乱、大瘫痪，一片狼藉的交通真令人头疼。如果他们开的都是大众汽车，就不会有这样的问题了，因为大众有如此多的自动辅助功能，能让驾驶更简单轻松，交通更顺畅便利。

　　以上的例子只是大众汽车数十年来优质平面广告的冰山一角，出品公司也不仅限于DDB公司，但纵观这些广告，我们不难发现，它们的创意风格都保持着同样的基调：画面大胆吸睛，广告语精炼简洁。如果不看最底下的一行小字，可能很难发现广告的意图，甚至一头雾水，这便是大众广告的魅力所在：第一眼看不懂的广告，想看第二眼，看完了第二眼，往往就能记住一辈子。

　　用出其不意的画面吸引消费者的注意，再将人们能感同身受的感官刺激与实际功能进行结合，阅读画面的同时仿佛就能融入画面，想象到一种具体的声音、动作、情感。由此，大众广告以打破常规的宣传方式巧妙的推广了各式各样的全新设计，为消费者留下深刻印象，也确立了品牌独特的风格。

　　天才广告人伯恩巴克的人生定格在80年代，但他为创意广告行业留下的思维精髓却一直影响着每一代进入这个领域的人。本期创意挑战前，为大家分享伯恩巴克经典的广告理论，也称为广告ROI工具。秉持着这三项重要的原则，DDB创造了一个又一个成功的营销案例，为客户带来经营上的ROI(Return On Investment投资回报)。希望这三个简短却不简单的词汇，也能为大家的创意挑战带来策略性的指引。

　　来一口啤酒公司近期研发了一款无酒精新产品，零酒，这款产品是在关于酒后驾车、酗酒闹事等社会不良事件的影响下应运而生的。来一口一直是国民啤酒品牌，撸串、火锅、小龙虾等等聚会场景中，一定会有来一口的身影，可以说这款啤酒的风味已经深入人心。在盲品调查中，来一口的忠实消费者表示其实他们更喜欢零酒的味道，尽管不含酒精，但尝起来与来一口经典啤酒没有区别。因此，来一口公司希望设计一款新广告来说服来一口的许多死忠粉丝尝试新品---零酒无酒精饮料。

　　来自啤酒花村的老牌啤酒来一口不仅仅是啤酒市场的领头羊，也是国内市场排名前五的畅销酒类品牌。经过多年品牌沉淀，它已经成为一种文化的象征：它代表着一种自信、内敛自持的成熟男子气概。尤其是在有宵夜文化的很多地区，来一口酒已经融入各类社交场景，它的意义远远不仅止于一杯啤酒。因此，很多人认为，把啤酒中的酒精去除，就去掉了酒的灵魂，来一口酒就不是原本的那种文化标志了。

　　从天气乍暖还寒的4月到临近冬天的10月，啤酒一直都是这类人群最爱的佐餐饮品。来一口酒最特别之处在于一种微苦的风味，而正是这种独特的味道，让他的忠实消费者们惺惺相惜。他们因喜爱这种酒的风味而互为知己，但同时又保持着自己的坚持的独到品味。

　　·无酒精的零酒只是在新科技中调制研发了与啤酒相同的饮酒口感，但过程并不涉及啤酒酿制。这样的制作方法，更有利于零酒研发推出更多新奇的口味，这些不常见的口味也更受到大众喜爱。

　　·年轻一代的男性消费者已经开始意识到无节制的饮酒不仅不利于健康，也不利于他们自己的社会形象（比如喝醉酒断片会被异性看低，同性也会觉得酒量低的人不够有男人味）。

　　·市场调研发现，许多传统饮酒者逐渐对新口味的啤酒产生了浓厚兴趣，这让他们从消费传统啤酒的习惯中改变，开始尝试更多新口味的类酒饮料。

　　我们将在下期的推文中展示六号研究员和他的朋友们的作品，欢迎加入我们，把作品图片及姓名/电话/地址，发送至「高北十六」公众号后台（作品如需匿名发布请备注），最先提交作品的2位小伙伴将获得高北十六专属限量礼品一份！

　　「深圳创意街区」将成为高北十六公众号的常驻栏目，栏目立足于这座城市开放融合的文化氛围，希望为忙碌的都市居民提供一个更有深度，更创意，更舒适，更有品质的生活选项。我们分享有创意、有格调的文化休闲趣事，提供艺术展览、社科讲座、电影展映、严肃文化等创意同城活动推荐，为大家在忙碌生活中见缝插针地探索生活乐趣，触发日常生活中的创意灵感与连接。

　　深圳市盈致未来文创管理有限公司是一家以文化投资和内容运营为主要业务的新型复合型企业，用持续的创意运营思维和专业的资源整合，解决城市未来生活问题，是一家专注于未来创新业态孵化、文化产业合作、建筑空间活化的创意运营机构，集结并整合文创科技企业、设计创意院校、文化艺术机构等创意社群，为城市未来的问题持续地输出组合式产品和解决方案。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　女子称丈夫花8万元网购70平海景房，当地仍有多套起拍价1万的房型在售，中介：在乳山几万元能买房很正常

　　上百名中国参展商在德国集体食物中毒，地图显示涉事餐厅“永久关店”；当事人：肉都酸了，导游说是放了醋

　　【独家】上千人首相官邸前高呼“高市不要煽动战争”，日本民众为何如此愤怒？

　　你恐慌我贪婪！超700亿资金借道ETF进场抄底，这些板块更是被主力连续买入（附名单）

　　徐念沙会长在2025广州汽车发展高峰论坛 开幕式上的讲线黑骑士版首发亮相

　　2026款苹果iPad Air前瞻：M4、N1、C1X芯片，支持Wi-Fi 7

　　《仁王3》PC版配置要求公布：最低GTX 1060 6GB，推荐RTX 3060 Ti

　　苹果出手，从系统层面修复macOS 26系统Electron架构应用卡顿问题