对于优化师而言，每天都离不开和文案打交道，那如何能撰写出有效果的文案呢？今天我就通过较直白的方式和大家聊聊。
什么是有效果的广告呢？有效果的广告，就是能让用户产生下单、购买、填表、下载等行动的广告，那么，如何让广告有效果？找到这三个问题的答案就行
了解这些因素之后，我们怎么让用户“行动起来”呢，这里有个比较著名的“福格行为模型”，即行为的发生=触发x动机x能力
文案是传达广告信息的重要载体，对广告的效果起着至关重要的作用；也是素材优化中一大切入点。包括外层文案、海报文案、视频旁白、视频台词、落地页文案等。
QQ-新生代最活跃的社交平台，八成用户为14-35岁，六成来自1-3线城市
移动原生的流量场景较为复杂，媒介载体信息量大、干扰因素多、信息的时效性要求高
新闻流量男性、高学历用户偏高，对资讯类信息敏感，关注具有意外性的内容，猎奇心态突出，傲世皇朝用户注册，建议使用抓人眼球的标题，如信息量丰富的攻略或引发好奇的疑问句，及带有视觉冲击的新奇事物来吸引用户。
插画浮层信息简洁明了，虚拟弹窗能诱发用户点击，设计中需注意不要破坏这种简洁和真实感，也不要对这种形式产生过分依赖，需结合场景和用户深层动机拓展新的创意形式。
1.从0到1，竞价广告是卖场好的测试场，测试-反馈-持续改进产品-创造有效的SKU。如播音等职业课程，一开始投放免费体验课的关注加粉链路，后续发现后端裂变续课率较低，ROI一直在1左右徘徊，整体而言是亏本的；后参考行业建议，将免费体验课改为1元至9元不等的低价课，经过一段时间的测试之后，从数据反馈看出整体的正价课转化率提升了30%，ROI提升到2左右，整个集团的投放预算也从一开始的5-10万，提升到日消耗100万+。
2.当我们写创意文案时，可以借助腾讯的“文案助手”，快速产出多条文案进行测试，因为面对不确定的市场需求、用户群体，测试文案概念是最经济的投资；然后，进行文案创作，并将其用到实际广告中进行测试，根据数据结果进行下一步的优化调整。
简而言之，当我们掌握了撰写文案的基本概念和工具运用之后，测试，便是创造好的广告和好产品的最佳途径。
