前段时间有幸受邀 “亚洲户外” 专访，一起探讨了数字户外的相关议题，在这里也和大家分享一下我的一些观点。

　　数字化就是通过数字技术来改变商业的模式，去提供新的收入和价值创造的机会。

　　疫情迫使很多品牌对于户外媒体的投放进行了重新的梳理，评估和重新改变策略。原因是消费者的行为发生了变化，这种变化会造成品牌跟受众之间的互动变化。

　　未来消费者到访的位置比媒体的位置更加重要。户外广告强调以受众为中心，而不是以媒体为中心。所以品牌方会更加关注投放的灵活性、实时性、透明性。

　　与静态广告相比，数字屏幕会提供更多的组合能力，会提高品牌投放的有效性。帮助品牌有效和方便的去触达目标受众。

　　户外广告与线上的数字以及社交媒体无缝连接是一个趋势。要去提供可扩展的内容和敏捷式的功能，在所有的媒体上进行有效的传达，保持整个品牌的一致性，在全渠道的整合过程中，户外媒体将成为很重要的一部分。

　　之前广告的内容是以历史数据为导向的。现在是在重新定义了，因为品牌方敏捷式的投放需求，以数据为导向的投放计划，流程会发生变化，尤其是户外广告有能力与移动设备相连，我们可以了解到消费者位置的属性，都会给品牌传递更多的正确信息，去提升广告的有效性。从消费者的角度来讲，户外广告更加个性化。品牌会要求线下媒体去做敏捷式的投放，然后提供给消费者定制需求，同时扩大品牌的覆盖，更多是以客户为中心的内容。

　　人工智能的应用实际上是帮助我们做决策的，基于数据和不同的媒体通道相连，做品牌投放策略。基于这些变化，户外媒体的数字化确实已经到了关键的节点了。

　　数字经济里，数据就是一个资产。在我们企业的内部，如果它的透明性和流动性都不能够做大做强，外部市场整合性也会是滞后。如果数据不能够真正的形成交易，是不能够形成变现的。我们现在是拥有了很多线下的历史数据，但是对于实时线下媒体的数据的整理应用是相当缺失的。

　　另外，数字化里动态价格体系的趋势。实时数据可以实现动态价格战略的市场议价能力。

　　第一，数字媒体广告库存会与代理公司平台对接打通，会直接在线进行广告活动的自动化预定和购买。

　　第二，将会有大量的户外媒体运营商加大线下本地数据的收集和分析技术部署。不只有云端客户画像数据，还有基于地点的数据，精细化运营本地实时数据投入会加大。