（1）开场语。文案的开场语要简洁有力、通俗易懂，能吸引目标用户继续看后面的内容。在比较长的文案中，第一句话和第二句话至关重要，它需要引出一个问题，埋下一个悬念，让用户迅速了解广告文案的主题，进而继续观看和思考。

　　（2）产品价值说明。文案只需要用最简单、通俗的方式来展示产品的价值，让目标用户一看就明白产品跟自己有什么关系，以及自己可以用这款产品做什么事。

　　（3）创新点。你必须在文案中突出产品或服务的新功能、新包装、新概念等创新点。好的文案能让用户一眼就发现你的产品或服务与竞争对手有何明显的不同。

　　（4）物理性质。你应该在文案中提到产品的重量、大小、容量、速度、外观等物理性质，以免客户对产品产生错误的理解，导致客户放弃购买。

　　（5）技术说明。有些文案推荐的是技术含量比较高的产品。如果文案中带有技术说明，就能让广告看起来更加专业，让产品显得更加可靠。

　　（6）预测和解决异议。写文案时要充分考虑目标用户可能提出的异议，并在文案中写出解决的办法，才能令对方信任你推荐的东西。

　　（7）用户的性别和身份。比如，写男性用品的文案时要用男性视角，写女性用品的文案时，必须用女性视角。选错了视角，文案就废了。

　　（9）价格对比。所谓价格对比，就是在文案中强调产品物有所值，让目标用户觉得划算、实惠。

　　（10）引导下单。文案中应该有引导目标客户下单的元素，促使其尽早做出购买决定。